El motor que mou DIA és oferir als consumidors qualitat el millor preu i per fer-ho els objectius principals i bàsics d'actuació són l'eficàcia, la iniciativa, el respecte, el treball en equip i el tracte al client.
L'activitat principal de DIA a través dels seus establiments és la d'oferir béns de consum en sistema d'autoservei entre els quals es troben aliments, articles d'higiene, perfumeria i neteja